4 minuti L’eccellenza ciclistica italiana punta dritto Oltreoceano con una nuova strategia commerciale. Wilier Triestina, storico marchio fondato nel 1906 e da oltre un secolo sinonimo di alta gamma nel mondo delle corse ciclistiche, annuncia una partnership strategica che cambierà le carte in tavola sul mercato nordamericano: Unofficial Worldwide è il nuovo distributore esclusivo per gli Stati Uniti.
Questa mossa – che segna il passaggio di testimone dal precedente distributore Velostar – ha un obiettivo chiaro e ambizioso: accelerare la crescita del brand negli USA, rendendo i prodotti più facilmente reperibili e potenziando in modo massiccio il supporto alla rete vendita.
Un mercato in forte espansione
La scelta dei vertici di Rossano Veneto non è casuale e arriva in un momento di grande fermento per il settore ciclo d’Oltreoceano. I dati più recenti parlano chiaro: la partecipazione sportiva ha toccato cifre record nel 2024, con ben 112 milioni di americani che sono saliti in sella almeno una volta.
In questo contesto, il segmento di alta gamma – il naturale target di Wilier Triestina – sta vivendo un momento d’oro, spinto da un pubblico sempre più attento alla salute, alla sostenibilità e, soprattutto, all’innovazione tecnologica.
La famiglia Gastaldello ribadisce la visione dell’azienda veneta: “Gli Stati Uniti sono un mercato chiave per il futuro di Wilier Triestina. Per soddisfare il crescente interesse da parte dei ciclisti americani, volevamo un partner che condividesse la nostra visione per un nuovo modo di costruire il marchio nel mercato”, hanno dichiarato Andrea, Enrico e Michele Gastaldello, proprietari di Wilier Triestina.
“Con Unofficial Worldwide abbiamo trovato una squadra che comprende The Culture of Speed e come connettere il marchio con i ciclisti, i rivenditori e la comunità più ampia. Vorremmo anche ringraziare Velostar per il loro impegno e la collaborazione negli anni passati”.
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Innovazione, DNA Racing e l’alleanza con Unofficial
Wilier non si presenta certo a mani vuote al pubblico americano. Il DNA dell’azienda è forgiato dalle competizioni, come dimostrano le attuali sponsorizzazioni: dal team WorldTour Groupama-FDJ United, passando per il Wilier-Vittoria MTB Factory Team, fino al team gravel The Grip. Un palmarès e una storia che hanno visto pedalare su bici Wilier Triestina leggende come Fiorenzo Magni, Marco Pantani, Vincenzo Nibali e Mark Cavendish.
L’offerta per gli Stati Uniti punterà forte sui gioielli della casa: la Filante SLR ID2, bici da strada del panorama WorldTour che si distingue per il suo mix di aerodinamica e design, e la Rave SLR ID2, piattaforma concepita per le competizioni gravel moderne. A questi si aggiungeranno nuovi modelli attesi per i prossimi mesi, sempre all’insegna di quella Culture of Speed che unisce ingegneria, artigianalità italiana e passione per la velocità.
Unofficial Worldwide distributore esclusivo per gli USA
Per tradurre questo potenziale in risultati di mercato, Wilier Triestina si affida all’esperienza di Unofficial Worldwide. Con dieci anni di attività alle spalle, Unofficial si è distinta in Nord America per la costruzione e il posizionamento di marchi iconici (tra cui spicca anche un altro nome noto nel ciclismo, Elastic Interface), combinando strategia aziendale, reti di distribuzione capillari e commercio connesso.
Brent Farrell, Chief Executive Officer di Unofficial Worldwide, ha voluto sottolineare il valore di questa collaborazione con parole chiare: “Siamo pienamente impegnati a garantire che il marchio Wilier occupi il posto che gli spetta tra i marchi di ciclismo italiani più iconici per il ciclista americano. Siamo pronti a migliorare immediatamente la disponibilità dei prodotti Wilier e stiamo espandendo attivamente la rete di rivenditori e l’esperienza in negozio. I rivenditori possono aspettarsi una transizione fluida e un nuovo livello di supporto mentre portiamo queste eccezionali biciclette da strada e gravel a un pubblico americano più ampio”.
L’alleanza tra lo storico marchio italiano di bici Wilier Triestina e la forza distributiva di Unofficial Worldwide mira dunque a posizionare il tricolore in cima alle preferenze del segmento ciclistico premium negli Stati Uniti.
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