Eroica Caffè apre a Milano in zona Buenos Aires

Il ciclisti hanno un nuovo punto di ritrovo a Milano: ha inaugurato giovedì 17 novembre in Viale Tunisia (zona Buenos Aires) Eroica Caffè, uno spazio ispirato alla celebre manifestazione ciclistica d’altri tempi ma interpretato in chiave moderna.

Un locale di 180 metri quadri di design, sospeso tra passato e futuro. La bellezza della fatica e il gusto dell’impresa: sono i valori di Eroica, brand di notorietà internazionale che ha le sue origini in uno dei più importanti eventi di ciclismo amatoriale al mondo. E sono anche i valori che ispirano Eroica Caffè Milano.

Eroica Caffè Milano

È proprio dall’atmosfera del ciclismo del passato e delle sue epiche storie che nasce il progetto Eroica Caffè, pensato per essere un punto di riferimento per la città, non solo per chi cerca uno spazio per una pausa, per un incontro di lavoro o per un pranzo, ma anche per gli eventi, la cultura e in particolare per la grande community dei ciclisti, che troveranno molte proposte ed eventi loro dedicati.

Spiega Giancarlo Brocci, fondatore di Eroica: “Eroica è nata in un caffè, un luogo dove un tempo scorreva gran parte della nostra vita oltre il lavoro. Al caffè si andava in bici, si leggeva e discuteva di bici e dei suoi eroi. Il ciclismo è stato lo sport dei nostri caffè almeno fino ai tempi di Bartali e Coppi. L’Eroica è nata lì, tra le passioni di una generazione cresciuta povera di tutto tranne che di speranza e di valori. L’Eroica è divenuta una vetrina nel mondo della Toscana migliore; a L’Eroica Caffè quella rara umanità che si è raccolta attorno a una filosofia, che condivide valori e idee di vita, proverà a dirsi come vuole mangiare e bere, stare assieme, preservare l’ambiente, le sue strade e i paesaggi. E, magari, tenterà di riusare le città a sua misura”.

Ciclismo e convivialità

Molto più, quindi, di un classico spazio per la convivialità: Eroica Caffè Milano nasce come progetto culturale, con l’intento di offrire un punto di riferimento per quel movimento che, partendo dal ciclismo e dalla bici, parla anche di “qualità della vita” in tutte le sue forme, arrivando a toccare tematiche come le eccellenze del Made in Italy, il design, la mobilità e lo sport in senso ampio.

Un progetto realizzato dall’architetto Alessandro Milanese, ispirato al passato, ma profondamente contemporaneo, che cerca di ricreare, anche grazie alle caratteristiche architettoniche, l’atmosfera di una piazza. Spiega l’architetto Milanese: “L’approccio progettuale di mood e design di Eroica Caffè Milano è un po’ quello che potrebbe guidare il rimettere in sesto una bici d’epoca. Abbiamo voluto mantenere le caratteristiche peculiari del locale, quelle che in qualche modo sono testimonianza del passato, come il caratteristico pavimento in stile ‘terrazzo veneziano’, gli impianti a soffitto a vista o il ballatoio.

Un altro aspetto peculiare di Eroica Caffè Milano è anche rappresentato sicuramente dal bancone, il cui design è un omaggio sia agli antichi negozi della città, sia alle officine meccaniche, quelle in cui rinascono le nostre amate bici eroiche. L’allestimento degli interni sarà composto da elementi nuovi e funzionali e da elementi di recupero dal carattere spesso diverso, con accostamenti forti, quasi fosse il frutto di una naturale sedimentazione nel tempo”.

La filosofia del locale

Eroica Caffè proporrà presentazioni di libri, incontri, proiezioni, ma anche pedalate collettive allenamenti, workshop, offrendo anche uno spazio per parcheggiare la bici al sicuro e per un veloce “check” della propria bicicletta prima di uscire per una pedalata.

Dunque Eroica Caffè è sinonimo anche di tradizione italiana nel mondo, con prodotti selezionati e una particolare attenzione alle tipicità del territorio, sia quello lombardo, sia quello toscano, dove ha origine la storia di Eroica.

Eroica Caffè è anche un punto di incontro per i ciclisti di ogni età, pronto ad accogliere, incuriosire e avvicinare al ciclismo anche chi ancora non si è innamorato di questo sport. Uno spazio dove gusti e sapori, così come oggetti, cimeli e libri invitano a riscoprire una dimensione del tempo a misura d’uomo, fatta di incontri, confronto e condivisione.

Dall’evento originale di Gaiole in Chianti, Eroica è cresciuta fino a diventare un vero e proprio movimento, un network di eventi capace di coinvolgere decine di migliaia di ciclisti e appassionati di ogni età in tutto il mondo.