4 minuti Wilier Triestina, storico brand italiano di biciclette con sede a Rossano Veneto, consolida la propria presenza in Asia aprendo nuovi negozi monomarca e stabilendo una base strategica a Taiwan per alimentare lo sviluppo nei mercati asiatici. Con quattro nuovi flagship store già operativi in Cina e uno a Taipei City, l’azienda punta a rafforzarsi ulteriormente nella regione con altre due aperture previste a Shanghai e Pechino nei prossimi mesi.
Un polo strategico in Asia
Nel 2021 Wilier Triestina ha acquisito Youn Live, un’azienda taiwanese con cui aveva già collaborato, e oggi la sta trasformando in un hub strategico per servire meglio il continente asiatico. La visione dell’azienda si basa sulla crescente richiesta di biciclette di alta qualità in un mercato dominato da grandi player internazionali. «Puntiamo su nuovi mercati dove sappiamo che la qualità dei nostri prodotti può fare la differenza», ha spiegato il CEO Enrico Gastaldello, sottolineando l’importanza di rappresentare il Made in Italy anche in queste nuove aree di espansione.
Wilier Triestina, un’eccellenza italiana nel mondo del ciclismo
Fondata nel 1906, Wilier è riuscita a mantenere la sua identità italiana anche grazie alla gestione della famiglia Gastaldello, che ha rilanciato il marchio e lo ha portato a una crescita internazionale. L’azienda è specializzata nella produzione di biciclette da strada, gravel, mountain bike e a pedalata assistita, con una produzione annuale di circa 28.000 pezzi.
Dal 2019, Wilier ha visto una crescita significativa grazie a nuovi prodotti e strategie di mercato. «Nei miei viaggi in Cina, negli ultimi due anni ho respirato un fermento senza pari attorno al mondo bici», ha aggiunto Enrico Gastaldello, descrivendo la soddisfazione di vedere la passione che il marchio italiano suscita anche in Asia.
Un gruppo in crescita anche nei componenti di alta gamma
L’espansione di Wilier in Asia offre grandi opportunità anche per Miche, il marchio italiano di componenti e ruote per biciclette acquisito nel 2022. «Abbiamo intrapreso un percorso di crescita organica che punta a rafforzare la nostra posizione come gruppo nel mercato globale», afferma Andrea Gastaldello, CFO di Wilier Triestina, sottolineando l’importanza delle acquisizioni di Youn Live e Miche per la strategia di crescita complessiva.
Obiettivi di innovazione e nuovi modelli
Nel 2024, l’Innovation Lab di Wilier ha lanciato due nuove biciclette di alta gamma: la Verticale SLR, progettata per gli amanti della salita, e la Supersonica SLR, una bici da cronometro avanzatissima sviluppata con la collaborazione del ciclista Stefan Küng e del team Performance Center di Groupama – FDJ. Wilier Triestina si distingue anche per lo stile unico dei suoi prodotti, come dimostra l’edizione speciale Filante SLR CVNDSH, creata per celebrare il record di 35 vittorie di Mark Cavendish al Tour de France.
Posizionamento nei mercati globali
Con un fatturato annuo che supera i 70 milioni di euro e con l’80% delle vendite generato dai mercati esteri, Wilier continua a rappresentare una delle eccellenze italiane nel settore ciclistico globale. «Rappresentiamo il Made in Italy nel mondo, offrendo soluzioni di altissimo livello dal punto di vista tecnico e uniche dal punto di vista del design», afferma Michele Gastaldello, CEO e direttore di produzione. La sfida asiatica porta nuovi stimoli all’azienda, che attraverso la base di Taiwan punta a consolidare il proprio posizionamento nei mercati globali con uno standard produttivo che rispecchia l’artigianalità e la precisione tipicamente italiane.
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